最近“叮咚买菜”宣布停止

【资料图】

成都、重庆两城的服务

此消息冲上了热搜

不少宁波消费者担心

会波及宁波市场吗？

今天，记者向“叮咚买菜”上海总部求证！

“宁波市场目前一切正常。“叮咚买菜”在浙江区域共有8座城市在运营，杭州、宁波、温州、湖州、嘉兴、金华、绍兴、台州，目前经营均未受影响。”“叮咚买菜”总部相关负责人陈滢表示。

“战略性撤退”并非第一次

记者查阅西南媒体的相关报道，发现“叮咚买菜”的“战略性撤退”引发当地市场不小的涟漪。5月下旬，“叮咚买菜”官方账号在多名用户发帖下留言证实：“由于运营战略调整，川渝地区即将停止服务。”此时，距离叮咚买菜进入成都市场不过两年。

“我用叮咚买菜快1年了，这次属实给我当头一棒。”成都市双流区市民丹丹告诉当地媒体记者。尽管当地用户多有不舍，也无法改变叮咚买菜放弃西南地区的事实。

据了解，这并非叮咚买菜的第一次“战略性撤退”——2022年5月底，叮咚买菜停止安徽宣城、滁州等地的服务，更早时间则从福建厦门、广东珠海等地撤出。截至目前，全国范围内“叮咚买菜”正常运营的城市有25个。

对于撤离川渝地区，宁波业内人士分析，“叮咚买菜”的重心并不在西南地区，加上“叮咚买菜”在川渝地区的供应链模式不占优势，配送成本过高，亏损相对严重，退出也在情理之中。

“重庆地域广阔，又是山城，配送路线看似近，实则要绕远路，长期亏损很难持久。”上述人士称，目前“叮咚买菜”运营的25座城市主要集中在北上广、江浙一带。华东市场一直是叮咚买菜的起源地和重点区域，在收缩阵线的背后，应该是对相关城市的深耕厚植。

宁波生鲜电商渐入佳境

“全职配送8000-12000元/月，兼职配送3.5-6.5元/单……”最近“叮咚买菜”宁波区域人力主管在朋友圈发布招人公告。

记者联系上叮咚一家前置仓的站长，他表示：“最近天气热了，即时配送的需求有所上升，我们有些站点确实在招人，以满足即将到来的夏季订单高峰。”

在向上海总部的求证中，记者咨询“叮咚买菜”在宁波前置仓和员工具体数量，相关负责人回复“因公司数据口径没有对外，可能不方便披露”。记者随后查阅了近年来的采访素材并查证多位业内人士观点，基本摸清了叮咚在宁波“家底”。

2019年，“叮咚买菜”进入宁波市场，此后经历疫情冲击，2020年2月曾暂停宁波地区业务，员工驰援上海总部。经过四年多发展，目前叮咚在宁波市六区前置仓数量约40家，按每个仓配置10余名配送员来计，“叮咚买菜”的配送员规模一般约为四五百人，目前日均配送约3万单，是宁波生鲜电商中”即时达“数量最大的企业。

宁波盒马、三江云菜和淘鲜达的“阿里系”等紧随其后，日均配送订单2万多。此外，还有小6买菜、美团优选、拼多多、山姆店等企业。

“近年来，宁波生鲜电商的增长趋势还是比较明显的。受疫情和‘宅经济’等因素影响，不少消费者已逐渐养成了‘手机点点订单、半小时配送到家’的便捷模式。”宁波盒马的生鲜负责人张柯青表示，跟去年同期比，宁波盒马的生鲜配送量约增长超过10%，“因为去年的配送基数比较大，否则数据可能更好看些。”

生鲜电商赛道激战正酣

以前置仓为圆心，服务半径三至五公里，这是生鲜电商的运营逻辑。头部企业多选择“城市分选中心+社区前置仓”的经营模式，但这种模式所面临的经营压力不容小觑，对配送、运输等有着非常高的要求，加之生鲜产品的易损耗、需冷链等特点，使得前置仓经营模式所需付出的履约成本会相对较高。

以“叮咚买菜”为例，近年来一直未能走出亏损的泥潭。根据此前财报，2019年——2022年，“叮咚买菜”净亏损分别为18.73亿元、31.77亿元、64.3亿元、8.14亿元。也就是说，这四年“叮咚买菜”累计亏损超123亿元。2022年第四季度，“叮咚买菜”好不容易迎来首次季度盈利，但在2023年第一季度，再度陷入亏损。

对于未来是否会继续扩张，“叮咚买菜”方面表示，短期内没有继续增加仓位密度、扩张规模的计划，首要的任务还是提高现有的有密度规模基础的城市群渗透率、精细化运营管理能力和盈利能力。

据艾媒咨询数据显示，2022年中国生鲜电商行业市场规模为3637亿元，同比上升16.7%。疫情期间消费者线上购买生鲜的需求较强，用户对生鲜电商行业的信任度加深，预计2026年中国生鲜电商市场规模达6300亿元。

当下生鲜电商赛道竞争相当激烈，品牌聚合度增加，一些中小规模的电商纷纷遭到淘汰，光2022年就有一品鲜生、懒人与海、果品电商、摩豆新媒体、儒健网络、海鲜来啦、游鲜生、邻当等多家生鲜电商“中途退赛”。而大牌选手如多多买菜、盒马、美团优选等，其背后是拼多多、阿里、美团等支持。在这样的大环境下，不断撤城的叮咚买菜能否杀出重围，尚存在诸多不确定因素。

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